M3 economia della moda, del marchio e made in Italy

Il testo fornisce strumenti e metodi per comprendere il mondo della moda da una prospettiva culturale, progettuale ed economica con riferimento al Made in Italy. Dopo un’introduzione alle principali teorie economiche e sociologiche che interpretano la moda come espressione di status, gusto e identità culturale, si passa ai fenomeni Made in Italy generati dai film. Si affron- tano i fondamenti dell’economia del settore: il ciclo di vita del prodotto, il posiziona- mento dei brand, dai modelli di haute couture al super fast fashion. Un focus specifico è dedicato ai canali di vendita, analizzando la transizione verso la multicanalità, l’im- patto dell’e-commerce e le strategie per valorizzare le botteghe artigiane e il patrimonio commerciale storico italiano. Il volume esplora il ruolo dell’Italia nello sviluppo della moda sostenibile, evidenziando iniziative che hanno reso il sistema moda italiano un punto di riferimento internazionale per l’innovazione responsabile e il rispetto delle tradizioni. Una seconda parte è dedicata alla nascita della marca e ai marchi celebri che contraddistinguono l’Italia. Il valore del marchio è anche visto dal punto di vista econo- mico attraverso la classifica Interbrand. L’ultima parte è dedicata al made in Italy sia dal punto di vista culturale/territoriale come Marcatore identitario distintivo ossia come “fatto nel territorio”; sia dal punto di vista economico con sintesi del Piano industriale strategico italiano 2030 del Ministero delle imprese e del Made in Italy. P.S Sono state selezionate aziende moda solo di proprietà italiana